10月27日，“第十三屆中國(guó)品牌【金象獎(jiǎng)】”總決賽、頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行，雅居樂(lè)“一生樂(lè)活”品牌煥新案例獲得“年度最佳品牌傳播案例”獎(jiǎng)。
雅居樂(lè)“一生樂(lè)活”品牌煥新案例獲第十三屆中國(guó)品牌【金象獎(jiǎng)】“年度最佳傳播案例”獎(jiǎng)
“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”由21世紀(jì)傳媒、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖高等院校、咨詢機(jī)構(gòu)、品牌專家共同聯(lián)合創(chuàng)辦，迄今為止已成功舉辦十三屆，其自創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)品牌對(duì)話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”。中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇的舉辦，旨在緊密圍繞當(dāng)下中國(guó)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及世界品牌的發(fā)展趨勢(shì)，邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法，以及如何運(yùn)用綜合性的品牌價(jià)值管理體系來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)品牌對(duì)中國(guó)企業(yè)盈利的真正貢獻(xiàn)。
第13屆中國(guó)品牌【金象獎(jiǎng)】
據(jù)主辦方介紹，金象獎(jiǎng)的評(píng)選歷時(shí)5個(gè)多月，共計(jì)收到來(lái)自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、快消品等十幾個(gè)行業(yè)的近300個(gè)參評(píng)案例，橫跨102個(gè)品牌。評(píng)審委員會(huì)通過(guò)對(duì)所有參評(píng)案例進(jìn)行嚴(yán)密篩選，聆聽來(lái)自國(guó)內(nèi)頂級(jí)專業(yè)院校的專家學(xué)者、專業(yè)媒體人員、品牌機(jī)構(gòu)高管等評(píng)委的專業(yè)評(píng)審意見，并結(jié)合各案例在網(wǎng)絡(luò)投票中的分?jǐn)?shù)表現(xiàn)，最終評(píng)選出各大獎(jiǎng)項(xiàng)。
雅居樂(lè)憑借今年的多維整合傳播，在本屆中國(guó)年度品牌盛事上留下了驚艷的一筆。
雅居樂(lè)“一生樂(lè)活”品牌煥新發(fā)布會(huì)
雅居樂(lè)鄭碧華表示，今年是雅居樂(lè)25周年，也是雅居樂(lè)品牌升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn)，雅居樂(lè)正不斷積極調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)品牌煥新和整合傳播等方式擴(kuò)大品牌影響力。
品牌煥新發(fā)布會(huì)獨(dú)樹一幟成就地產(chǎn)界一股清流
繼去年宣布“雅居樂(lè)地產(chǎn)”更名“雅居樂(lè)集團(tuán)”的多元化升級(jí)后，今年雅居樂(lè)又突破性地采取“以品牌帶動(dòng)營(yíng)銷傳播”的戰(zhàn)略，品牌傳播大動(dòng)作花式頻頻。
5月26日，雅居樂(lè)舉行了25周年全新品牌發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“一生樂(lè)活”品牌理念及全新的品牌標(biāo)志，用一場(chǎng)別開生面的品牌發(fā)布會(huì)，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌而不是某一樓盤的認(rèn)知。發(fā)布會(huì)借助18世紀(jì)的植物獵手從世界不同角落尋找不同花卉帶回玻璃房養(yǎng)育的設(shè)計(jì)靈感，專程從各地運(yùn)輸上千株熱帶雨林植物、聘請(qǐng)新加坡的園藝師，將廣州大劇院打造成玻璃花房。獨(dú)樹一幟的發(fā)布形式，在地產(chǎn)界瞬即成為熱門話題。
在這場(chǎng)充滿藝術(shù)氣息的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雅居樂(lè)品牌全新Logo應(yīng)運(yùn)而生。新標(biāo)志將“以人為本”作為品牌全新視覺(jué)識(shí)別的核心概念，更突出了多元與融合的特征。此外，綠色作為雅居樂(lè)原有品牌最重要的資產(chǎn)，不但是品牌延續(xù)性的體現(xiàn)，更能為品牌帶出穩(wěn)度、深度和生命力。
雅居樂(lè)logo
雅居樂(lè)突破傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷思維，以25周年全新品牌發(fā)布會(huì)為契機(jī)，在消費(fèi)者的心智中建立起清晰獨(dú)特的品牌認(rèn)知，以品牌影響力撬動(dòng)用戶關(guān)注，比單一產(chǎn)品營(yíng)銷包裝的單打獨(dú)斗更能爭(zhēng)奪用戶注意力和增加說(shuō)服力。
立體式品牌傳播強(qiáng)勢(shì)打造“一生樂(lè)活”
在獨(dú)特“品牌帶動(dòng)營(yíng)銷傳播”的體系下，除了“不太一樣”的品牌發(fā)布會(huì)樹立品牌標(biāo)識(shí)之外，雅居樂(lè)的營(yíng)銷相較于傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷還有一個(gè)特點(diǎn)，就是更加立體。
雅居樂(lè)鄭碧華表示：“詮釋一個(gè)品牌的內(nèi)涵和精神，單靠一場(chǎng)活動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。它還需要品牌與用戶的積極互動(dòng)和長(zhǎng)期交流?！睘榇?，今年雅居樂(lè)引進(jìn)了環(huán)法中國(guó)賽和對(duì)汶川地震回訪捐助的公益活動(dòng)，多方提升品牌知名度和品牌“樂(lè)活”調(diào)性的傳播。
2017雅居樂(lè)環(huán)法中國(guó)賽挑戰(zhàn)賽在長(zhǎng)沙望城舉行
雅居樂(lè)大膽引進(jìn)環(huán)法賽，不僅收獲了品牌知名度和品牌聯(lián)想度，還是一次成功的跨界嘗試。借助這項(xiàng)擁有114年悠久歷史的世界知名賽事影響力，雅居樂(lè)陸續(xù)在海南蘇州、武漢、鄭州等地舉行業(yè)余賽，吸引與當(dāng)?shù)氐臉I(yè)主和市民參與、互動(dòng)，最終形成了一個(gè)極具話題性和傳播力的社會(huì)事件，為品牌大大加分。而環(huán)法賽所代表的健康、環(huán)保的運(yùn)動(dòng)方式，與雅居樂(lè)一直倡導(dǎo)的綠色、健康、永續(xù)的生活方式相契合，再一次詮釋了雅居樂(lè)“一生樂(lè)活”的理念。
雅者善筑共建未來(lái)雅居樂(lè)樂(lè)活公益行品牌發(fā)布會(huì)在成都舉行
除此之外，雅居樂(lè)打造樂(lè)活公益行，通過(guò)公益讓品牌的厚度再次提升。今年8月份，雅居樂(lè)啟動(dòng)了“雅者善筑，共建未來(lái)”雅居樂(lè)樂(lè)活公益行項(xiàng)目，調(diào)動(dòng)了雅居樂(lè)地產(chǎn)集團(tuán)、教育集團(tuán)、建設(shè)集團(tuán)及全國(guó)70萬(wàn)業(yè)主，共同參與到今年的公益行活動(dòng)當(dāng)中。不僅踐行了品牌的社會(huì)責(zé)任，更讓用戶在參與當(dāng)中與品牌進(jìn)行交流、產(chǎn)生體驗(yàn)、行成表達(dá)，深入理解雅居樂(lè)所倡導(dǎo)的“樂(lè)活”態(tài)度和理念，再次傳遞了多元化的品牌形象和品牌的溫度。
